עקרונות ניהול השיווק

מדוע המודל העסקי של חברות מסוימות מצליח בשעה שחברות מתחרות פושטות רגל? איזו חברה הייתה מחלוצות השימוש בשיווק הדיגיטלי וכיצד היא שיתפה את הצרכנים בפיתוח מוצר? מהן האסטרטגיות התקשורתיות שביססו את מיצובם של מותגים מצליחים שכולנו מכירים? בבסיסם של המהלכים השיווקיים הללו מונחים רעיונות ותפיסות שהניבו גידול משמעותי ברווחי החברות.

עקרונות ניהול השיווק הוא ספר מקיף הכולל מגוון דרכים לבניית אסטרטגיה שיווקית. הצלחה בעולם התחרותי של המאה ה-21 מחייבת הבנה של התיאוריה ושל המעשה.

בעזרת מהדורה עדכנית ומקוצרת זו של ספר השיווק המוכר, תוכלו גם אתם ללמוד לשווק נכון את המוצר שלכם - באילו דרכים אפשר ליצור חיבור ללקוחות, איך לבנות מותג, איך לגבש תוכניות המחרה, כיצד לתכנן ולנהל תקשורת משולבת, פרסום, רשתות חברתיות ועוד.

בספר זה גם תרכשו כלים לניתוח ולפתרון של בעיות. בעלי עסקים קטנים כגדולים, מנהלים ואנשי תקשורת דיגיטלית יוכלו להעמיק את ידיעותיהם ולשכלל את מיומנויותיהם.

פרופ' פיליפ קוטלר הוא חוקר חשוב בתחום השיווק הבין-לאומי. פרופ' קווין ל' קלר הוא מומחה לאסטרטגיה שיווקית ולמיתוג.


שנת הוצאה: 2020
מס' עמודים: 438